Kort samengevat
- Onder Beheer, Productkoppelingen staan nu connectoren voor Meta, TikTok, Pinterest, Snap en Reddit. Ze halen enkel kost, kliks en vertoningen op, geen conversies.
- De grootste valkuil: de connector haalt tot 24 maanden geschiedenis binnen en GA4 ontdubbelt niet tegenover een bestaande handmatige kostenimport. Verwijder die eerst, anders verdubbel je twee jaar spend.
- De ROAS die je straks per platform ziet, is niet de ROAS van dat platform. GA4 telt op last non-direct click zonder view-through, dus Meta zal er systematisch slechter uitzien dan in Ads Manager.
In GA4 staan onder Beheer, Productkoppelingen nu connectoren voor Meta, TikTok, Pinterest, Snap en Reddit. Ze halen kost, kliks en vertoningen binnen, tot 24 maanden terug. Handig, maar drie dingen bepalen of je cijfers kloppen: je bestaande kostenimport, je UTM-waarden, en het besef dat de ROAS die je ziet niet die van het platform is.
Wat er precies is bijgekomen
Google rolde deze connectoren uit tussen juli en oktober 2025, en ze duiken sindsdien in golven op in properties. Reddit was eerst, daarna Snap en Pinterest, en Meta en TikTok volgden op 7 oktober 2025. Veel Belgische properties zien ze nu pas verschijnen, dus als jij ze vandaag ontdekt, ben je niet laat.
Wat ze doen is beperkt en dat is belangrijk om te weten. Ze importeren drie statistieken: advertentiekosten, advertentieklikken en advertentievertoningen. Dagelijks geaggregeerd, niet per advertentie. Bij Meta dekt de koppeling Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger en Threads.
Wat ze niet doen: geen conversies importeren, geen doelgroepen delen, geen data terugsturen naar het advertentieplatform, en geen invloed op bieden of optimalisatie. Dit is puur een kostenimport die je rapportage in GA4 completer maakt.
De valkuil die je twee jaar spend kan verdubbelen
Dit is het punt waar het echt fout gaat. De connector probeert minstens 24 maanden historische data binnen te halen, en Google zegt met zoveel woorden dat Analytics niet ontdubbelt tussen deze automatische import en eerder geüploade kostendatasets.
Draai je vandaag al een handmatige kostenimport, of loopt er iets via een tool die CSV's naar GA4 duwt, dan schrijf je met één klik twee jaar dubbele spend in je property. Je ROAS halveert, je rapporten kloppen niet meer, en je merkt het pas wanneer iemand de cijfers naast Ads Manager legt.
Volgorde is dus: eerst je bestaande dataset onder Gegevensimport opzoeken en verwijderen, dan pas de connector aanzetten. Nooit omgekeerd.
Je UTM's moeten exact matchen, en je kan ze achteraf niet bijstellen
De koppeling matcht op UTM-waarden. utm_source en utm_medium zijn verplicht, utm_campaign en utm_id zijn optioneel maar in de praktijk wat je nodig hebt om er iets zinnigs mee te doen.
Google vraagt bovendien dat al je betaalde verkeer van dat platform één unieke waarde voor utm_medium gebruikt, en één waarde voor utm_source (of één per Meta-platform). Wie vandaag een mengeling van paid_social, cpc en social door elkaar gebruikt, matcht dus niet, en die kosten belanden nergens.
Nog vervelender: Ad Account, Source en Medium liggen vast zodra de koppeling bestaat. Wil je die wijzigen, dan verwijder je de connector en maak je hem opnieuw aan. Zet je conventie dus eerst recht. Gebruik daarvoor onze UTM builder, en spreek één schrijfwijze af voor het hele team voor je iets koppelt.
De ROAS die je ziet, is niet de ROAS van het platform
Hier gaat het in de praktijk mis, en dan kost het budget in plaats van tijd.
Zodra de kosten binnenlopen, toont GA4 netjes een ROAS per kanaal. Die is niet vergelijkbaar met wat Meta of TikTok zelf rapporteert. Meta rekent standaard met een venster van zeven dagen na klik en één dag na weergave, en telt view-throughs mee. GA4 kent omzet toe op last non-direct click en telt geen enkele weergave mee. In de accounts die ik zie, ligt de omzet die GA4 aan Meta toeschrijft daardoor stelselmatig een pak lager dan wat Ads Manager claimt, en dat verschil loopt makkelijk op tot de helft.
Daar komt in België nog de consent-laag bovenop, die je gemeten omzet verder afknijpt. Reken je een kanaal af op een cijfer dat aan één kant volledig is (de kost) en aan de andere kant onvolledig (de omzet), dan zet je goede campagnes uit om de verkeerde reden. Wie zijn meetbasis eerst wil dichttimmeren, leest best server-side tracking en de instellingen in GA4 voor webshops.
Gebruik deze data dus waarvoor ze wel deugt: trends per kanaal in dezelfde meetlat, en een blended kijk op je totale kost tegenover je totale omzet, zoals we beschrijven in Google Ads of Meta Ads. Niet om per platform af te rekenen.
Wat ik zou doen deze week
Vier stappen, in deze volgorde. Kijk eerst na of er al een kostenimport draait en ruim die op. Leg dan je UTM-conventie vast en corrigeer je lopende campagnes. Zet daarna één platform aan, wacht 24 uur en vergelijk de kost in GA4 met de kost in Ads Manager voor dezelfde periode. Pas als die twee kloppen, zet je de rest aan.
Wie liever heeft dat iemand die controle eenmalig grondig doet voor er twee jaar data in staat, vindt bij onze diensten hoe we dat aanpakken.
Veelgestelde vragen
Welke advertentieplatformen kan GA4 nu rechtstreeks koppelen?
Meta (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger en Threads), TikTok, Pinterest, Snap en Reddit. Je vindt ze in GA4 onder Beheer, Productkoppelingen. Google zette de connectoren tussen juli en oktober 2025 live en ze verschijnen sindsdien in golven in properties.
Welke data komt er binnen via die koppeling?
Drie statistieken: advertentiekosten, advertentieklikken en advertentievertoningen, dagelijks geaggregeerd. Geen conversies, geen doelgroepen en geen data die terugvloeit naar het advertentieplatform.
Wat gebeurt er als ik al een handmatige kostenimport heb?
Dan riskeer je dubbele cijfers. Google stelt expliciet dat Analytics niet ontdubbelt tussen de automatische import en eerder geüploade kostendatasets. Verwijder de overlappende dataset voor je de connector aanzet.