UTM builder
Bouw een campagnelink die je Analytics ook echt begrijpt. Kies een preset, vul je pagina in, klaar. Geen e-mailadres, geen account, geen limiet.
Vul minstens een landingspagina, een bron en een medium in.
Waarom je links taggen het verschil maakt
De meest voorkomende meetfout die ik in accounts tegenkom is niet een verkeerd ingesteld doel, maar ongetagd verkeer. Een nieuwsbrief, een link in een Instagram-bio en een QR-code op een flyer komen zonder tag alle drie binnen als direct of referral. Achteraf zie je dan wel omzet, maar niet waar ze vandaan kwam, en dan wordt elke budgetbeslissing giswerk.
In de accounts die ik beheer is doorgaans 10 tot 25 procent van het niet-betaalde verkeer verkeerd toegewezen puur door ontbrekende of slordige tags. Dat is geen meetprobleem maar een geldprobleem: je schaalt het kanaal dat toevallig meetbaar is in plaats van het kanaal dat werkt.
De vier fouten die deze tool voor je opvangt
Hoofdletters. UTM-waarden zijn hoofdlettergevoelig. Schrijf je de ene week Nieuwsbrief en de andere week nieuwsbrief, dan krijg je twee regels in je rapport die je handmatig moet samentellen. Deze tool normaliseert standaard.
Dubbele parameters. Plak je een tag achter een URL die er al een heeft, dan krijg je twee keer utm_source en leest Analytics de verkeerde. De builder haalt bestaande utm-parameters eerst weg.
Ankers. Staat er een # in je URL, dan moeten de parameters daarvóór staan. Erachter worden ze genegeerd. De tool zet het anker automatisch achteraan.
Interne links taggen. De duurste fout van allemaal, en je krijgt er een waarschuwing voor. Een UTM-tag op een link binnen je eigen site start een nieuwe sessie en wist de oorspronkelijke bron. Je betaalde Google-klik wordt dan je eigen website.
Wat je daarna doet
Een goede tagstructuur is pas nuttig als je meting eronder klopt. Loopt je data mis door consent of adblockers, dan helpt de mooiste tag je niet. Hoe je dat oplost staat in server-side tracking, en wat je met de data doet zodra ze klopt in een marketingdashboard bouwen.
Goed om te weten.
Wat is een UTM-tag precies?
Een UTM-tag is een stukje dat je achter een URL plakt zodat Google Analytics weet waar een bezoeker vandaan komt. Zonder tag belandt betaald verkeer vaak op de hoop "direct" of "referral" en weet je achteraf niet welke campagne je verkoop opleverde.
Welke UTM-parameters zijn verplicht?
Source en medium zijn verplicht, campaign is in de praktijk onmisbaar. Term en content zijn optioneel: term gebruik je enkel bij handmatig biedende zoekcampagnes, content om varianten in een A/B-test uit elkaar te houden.
Moet ik hoofdletters vermijden in UTM-tags?
Ja. UTM-waarden zijn hoofdlettergevoelig, dus Zomer en zomer worden twee aparte regels in je rapport. Deze tool zet alles standaard om naar kleine letters met streepjes. Dat kan je uitzetten, maar doe het niet.
Moet ik interne links op mijn eigen site taggen?
Nee, nooit. Een UTM-tag op een interne link start een nieuwe sessie en breekt je attributie: de originele bron verdwijnt en de verkoop wordt aan je eigen site toegeschreven. Gebruik UTM-tags enkel op links die van buiten je site komen.
Werkt dit ook voor Google Ads?
Ja, maar Google Ads kan het ook zelf via automatische tagging (gclid). Draai je beide, gebruik dan geen utm_source en utm_medium die de gclid tegenspreken. Voor Meta, e-mail, print en partners is handmatig taggen wél de enige manier.
Klopt je meting onder die tags?
Plan een gratis gesprek. Je krijgt meteen 2 tot 3 concrete kansen mee.
Plan een gesprek →