ChatGPT Ads in België: wat het is en of je nu moet instappen

ChatGPT Ads draait sinds 24 augustus 2026 in België en je koopt het zelf via de Ads Manager, vanaf 15 euro per campagne per dag. Personalisatie blijft in de EER uitgeschakeld. In onze eerste Vlaamse test kostte een klik 1,41 euro, maar zag de pixel maar 29 procent van de klikken. Voor een Vlaamse KMO is dit een testbeslissing, nog geen budgetbeslissing.

Waar het nu staat: meer dan 60 markten

De cijfers vertellen het verhaal beter dan de aankondigingen. OpenAI startte op 9 februari 2026 met advertenties in de Verenigde Staten en had half augustus negen markten: de VS, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, het VK, Japan, Zuid-Korea, Brazilië en Mexico. Op 24 augustus gingen 31 Europese markten tegelijk live, waaronder België. Op 29 augustus volgde India, en op 24 september zeven Aziatische markten (Indonesië, Maleisië, de Filipijnen, Singapore, Thailand, Vietnam en Taiwan), waarmee de teller boven 60 landen kwam. Dat is acht landen in zes maanden, en daarna ruim vijftig in een maand.

Dat tempo is het punt, en meteen ook de waarschuwing. Wekenlang arriveerden de markten sneller dan het gereedschap om ze te kopen, tot dat gereedschap op 31 augustus in één keer bijbeende. OpenAI publiceerde geen persbericht per land: het detail komt telkens uit een LinkedIn-post van Benji Shomair, VP Monetization, zoals PPC Land documenteerde op 30 augustus 2026. Er is geen activatielogboek per markt en geen helpcentrumbulletin.

Wie je advertentie te zien krijgt, en wie niet

Dit punt ontbreekt in de meeste artikelen en het kleurt je hele afweging. Advertenties verschijnen enkel bij gebruikers op Free en Go. Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij (wat die betalende groep per maand neertelt, zie je in de ChatGPT Plus prijs per plan), en die grens is sinds januari 2026 in elke markt overeind gebleven.

Zet dat om naar je doelgroep. Wie betaalt voor ChatGPT is doorgaans de intensieve gebruiker: de developer, de marketeer, de consultant, het bedrijf met een teamlicentie. Dat publiek zie je hier dus per definitie niet. Je bereikt de bredere, lichtere gebruiker die de gratis versie draait.

Voor een webshop of een lokale dienstverlener is dat prima, misschien zelfs beter. Voor wie B2B-software of diensten aan AI-zware profielen verkoopt, is het een reëel selectie-effect: je adverteert net naast de mensen die je wil bereiken. Bovendien is het bereik smaller dan een gebruikerscijfer suggereert. Eind maart 2026 kwam ongeveer 85 procent van de gebruikers in aanmerking voor advertenties, maar zag minder dan 20 procent er op een gegeven dag effectief één. OpenAI houdt de advertentiedruk bewust laag.

Hoe je vandaag toegang krijgt

Dit is het punt dat op 31 augustus gekanteld is, en de meeste artikels die daarvoor geschreven zijn staan er nog verkeerd over. Tot dan bestond de Ads Manager in twee landen: de VS kregen self-service op 5 mei 2026, het VK op 22 juni. Voor België en de rest van Europa was er geen interface. Op 31 augustus opende OpenAI bèta-toegang tot diezelfde Ads Manager voor adverteerders in de 31 Europese markten, zoals Digiday die dag berichtte. Je kan dus sinds 31 augustus zelf een adverteerdersaccount aanmaken op ads.openai.com, verificatie doorlopen en een campagne opzetten.

De oudere routes verdwijnen daarmee niet. Aankoop kan nog altijd via het Ads Solutions-team van OpenAI, via bureaupartners (Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP) of via technologiepartners (Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt). Reken bij self-service wel op een bèta: ontbrekende functies, en een interface die de komende maanden nog verandert.

Die partnerroute was tot eind augustus de enige die voor een KMO realistisch was, en ze wordt zelden genoemd. Criteo koppelde als eerste aan via zijn API en had in juni 2026 al meer dan 2.000 merken met lopende ChatGPT-campagnes, ook kleinere adverteerders via zijn eigen zelfbedieningsplatform. Werk je al met een partij die op Criteo draait, dan blijft dat een snelle deur, en gelden voor die keuze dezelfde afwegingen als bij je Google Ads uitbesteden: wie het draait, wie de data bezit en waarop je afrekent. Wie vooral wil leren hoe het kanaal zich gedraagt, zit nu beter op self-service: je leert sneller met je handen aan de knoppen dan via een tussenpersoon.

Wat het kost, voor zover iemand dat kan zeggen

OpenAI publiceert geen Europese tarieven, wel een minimum dagbudget per campagne. Toen dit stuk in augustus verscheen, stond er in die tabel geen euro. Intussen is de tabel herschikt per factuurvaluta en vermeldt ze 15 euro per campagne per dag voor een account dat in euro factureert, naast 25 dollar in de VS en 15 pond in het VK (bron: de valutatabel in het helpcentrum van OpenAI, zoals Soku.ai bijhoudt, laatst bijgewerkt op 7 september 2026). De Engelstalige helppagina toont op 9 oktober nog enkel de dollartabel, dus controleer het bedrag in je eigen Ads Manager voor je plant. Belangrijk: het minimum volgt de factuurvaluta van je account, niet het land waarop je target.

Waar de instapdrempel in april nog 50.000 dollar was (afgezakt van 250.000), praat je nu over 15 euro per dag. De financiële drempel is dus verdwenen en de deur staat open. Wat ontbrak, waren cijfers uit een Belgisch account.

Die hebben we intussen zelf. In onze eerste test voor een Vlaamse D2C-webshop kostte een klik tussen 29 september en 4 oktober 2026 gemiddeld 1,41 euro, over 126 klikken en 163,53 euro uitgaven, bij een doorklikratio van 1,07 procent (opgehaald uit de OpenAI Ads Manager op 4 oktober). Dat ligt ver onder de raming van ongeveer 12 dollar per klik die hier tot dan stond, afgeleid uit een startprijs van 60 dollar per duizend vertoningen en een doorklikratio van 0,50 procent. Die rekensom klopte niet meer: sinds mei kan je op CPC bieden en de doorklikratio is gestegen. Graphite mat op basis van Similarweb-data tot 16 september 0,73 procent in de VS en 1,21 tot 1,91 procent in Brazilië, Mexico, Japan en Zuid-Korea (Search Engine Journal, 29 september 2026), al telt die studie klikken per gesprek met een advertentie en niet per vertoning. Leg onze 1,41 euro naast de Belgische Google Search-klik van cross-industry ongeveer 3 euro en ChatGPT is niet langer het dure kanaal. In de twee Belgische accounts die we zelf beheren ligt die zoekklik wel lager, rond 0,55 euro blended en 0,93 euro zonder merkverkeer. De klikprijs is dus niet het probleem. De meting is het: de OpenAI-pixel zag in dezelfde test maar 36 van de 126 klikken, en er volgde geen enkele aankoop.

Hoe de targeting in België werkt, en waarom dat anders is

Dit is de belangrijkste Belgische bijzonderheid en ze wordt bijna nergens vermeld. In de Europese Economische Ruimte en Zwitserland zijn gepersonaliseerde advertenties niet beschikbaar. De selectie gebeurt op het onderwerp van het lopende gesprek, je algemene locatie en je apparaattype. Eerdere chats en opgeslagen herinneringen worden er expliciet buiten gehouden.

Sinds 16 september kan je daarbinnen wel per platform targeten, met Android-app, Android-web, desktopweb, iOS-app en iOS-web apart, en je cijfers per platform segmenteren. Praktisch betekent dat nog altijd: je koopt context, geen doelgroep. Dat lijkt meer op zoekwoordadvertenties uit 2010 dan op de audience-targeting van Meta. Voor wie daaraan gewend is, keert de logica om. Je advertentie moet aansluiten bij wat iemand op dit moment vraagt, niet bij wie die persoon is. Dat maakt het kanaal wel meteen interessanter voor productcategorieën met een duidelijke vraagformulering, en zwakker voor merken die het van herhaald bereik moeten hebben.

Wat het meten je gaat kosten

Een nieuw kanaal betekent een nieuwe meetlaag. De OpenAI Pixel en de Conversions API (beide sinds 5 mei 2026) zijn een derde stack naast je Google- en Meta-tags, met een eigen consent-vraag erbovenop. In België knijpt Consent Mode je meetdata al af, zoals we uitleggen in AI voor performance marketing in België. Let op één detail: automatic advanced matching, dat gehashte klantgegevens uit je eigen webformulieren gebruikt, is sinds 17 augustus de standaardinstelling van de pixel. De toestemmingsgrond daarvoor ligt bij jouw formulier, niet bij OpenAI.

Wat op 16 september 2026 wel veranderde, is hoe vertoningen meetellen. Tot dan gold voor view-through-rapportage een vast venster van één dag, apart gehouden van je conversietotaal en uitgesloten van bieden, facturatie en kost per acquisitie: je zag die conversies wel, maar het systeem stuurde er niet op. Sindsdien is er een campagnetype dat naar conversies uit klikken en vertoningen samen optimaliseert, met facturatie per vertoning, en OpenAI noemt dat zelf zijn aanbevolen model. Ook je attributievenster kies je nu zelf: 7, 14 of 30 dagen na een klik en 0 of 1 dag na een vertoning. Wat die wijziging precies betekent voor je rapportage, staat in de update van de OpenAI Ads Manager.

Op 5 oktober 2026 kwam daar een volgende laag bij. OpenAI werkt nu met 20 externe meetpartners, van attributiepartijen als AppsFlyer, Adjust en Branch tot incrementaliteitsspecialisten, plus Hightouch, Tealium en LiveRamp om conversiedata door te sturen (TechCrunch en Marketing Brew, beide 5 oktober). Voor een Vlaamse KMO verandert dat weinig: die partners zijn vooral gebouwd voor app-adverteerders en grote merken. Hetzelfde geldt voor het nieuwe visuele format, advertenties naast beelden die gebruikers in ChatGPT laten genereren. Dat start later in oktober als test in de VS met een kleine groep adverteerders, dus in België kan je er nog niet op kopen.

Hoe groot het meetgat in de praktijk is, toont onze eigen test. Van de 126 klikken die Ads Manager telde, registreerde de pixel er 36. Consent en verkeer uit de ChatGPT-app zijn de waarschijnlijke verklaringen. Vergelijk daarom altijd drie bronnen naast elkaar: de klikken in Ads Manager, je GA4-sessies met UTM-parameters en je bestellingen in de backend.

Het lastigste meetprobleem blijft inhoudelijk. ChatGPT wordt gebruikt in de fase waarin mensen opties verkennen en vergelijken, niet in de laatste klik voor de aankoop. Reken je dit kanaal af op last-click, dan ziet het er bijna zeker slecht uit, ook wanneer het wel degelijk vraag creëert. Spreek dus op voorhand af hoe je het beoordeelt, anders zet je het na drie weken uit om de verkeerde reden. Wie zijn metingen nu al niet op orde heeft, krijgt van een extra kanaal vooral extra ruis: een degelijke server-side tracking-basis is hier de voorwaarde, niet de volgende stap.

Hoeveel vraag er in België echt is

Het gemiddelde vertelt hier het verkeerde verhaal, de maandreeks het juiste.

Keyword Planner geeft voor "chatgpt ads" op 9 oktober 2026 een gemiddelde van 260 zoekopdrachten per maand in België, met lage concurrentie en een top-of-page CPC tussen 1,84 en 7,73 euro. Begin september stond dat gemiddelde nog op 170. Wat erachter zit, is één maand: augustus 2026, de maand van de Europese uitrol, kwam uit op 1.000 zoekopdrachten, tegenover 170 in juli en 30 een jaar eerder. Eerder dit jaar zag je hetzelfde patroon rond de Amerikaanse start: 480 in januari, daarna terug naar 90 in april. De vraag in België piekt dus op nieuws en zakt daarna weer weg. "openai ads" volgt dezelfde lijn, van 30 in juli naar 110 in augustus. De Nederlandstalige varianten ("adverteren op chatgpt", "chatgpt advertenties") blijven op 10 per maand: wie zoekt, zoekt in het Engels.

Diezelfde golf zie je in het verkeer van deze pagina. In de eerste dertien dagen na publicatie kreeg ze 305 vertoningen en 22 klikken in Search Console, een doorklikratio van 7,2 procent. In de 28 dagen tot 9 oktober waren dat er nog 10 vertoningen op positie 10,4. Twee dingen gebeurden tegelijk: de nieuwspiek zakte uit, en het Nederlandstalige veld dat in augustus leeg was, liep vol met pagina's van Belgische bureaus.

Lees dat samen en je krijgt een bruikbaar beeld. Er is in België geen stabiele vraag naar dit kanaal, wel een golf van nieuwsgierigheid telkens OpenAI iets aankondigt. Dat is het profiel van een kanaal in de vroege fase: te vroeg voor volume, te laat om te doen alsof het niet bestaat.

Mijn advies voor een Vlaamse KMO

Testen mag nu, budget verschuiven nog niet. Dat is een nuance op wat hier sinds 19 augustus stond: toen kon je niet eens instappen, nu kan dat wel en verschuift de vraag van "mag ik binnen" naar "wat ga ik hier leren".

Er is één cijfer dat het beste tegengif is tegen de hype. Adthena schraapte in juni 169.560 Britse zoekresultaten en vond nul betaalde ChatGPT-plaatsingen, terwijl het VK op 6 juni live was gegaan. Een markt kan dus formeel open zijn zonder dat er noemenswaardig advertentievolume draait. De meeste prestatiecijfers komen nog altijd uit de VS: 26 procent van de antwoorden met een gesponsorde plaatsing, 7.378 unieke adverteerders in één week, retail goed voor 39 procent van de plaatsingen. Voor België is onze eigen test van 126 klikken voorlopig het enige gepubliceerde cijfer dat ik ken, en dat is te klein om er een rendement op te bouwen.

Doe intussen wel deze drie dingen. Zet zelf een adverteerdersaccount op via ads.openai.com, en houd het budget klein genoeg om het volledig te mogen verliezen zonder dat je je maandcijfers moet uitleggen. Reken terug vanuit wat je wil zien: wil je tien aankopen bij een conversieratio van 1,5 procent, dan heb je ongeveer 670 klikken nodig, aan 1,41 euro zo'n 940 euro. Wie dat te veel vindt, test met 300 tot 500 euro over vier weken op klikprijs en meetdekking, en optimaliseert op een microconversie zoals winkelmand in plaats van op aankoop. Neem dat geld niet weg bij een kanaal dat rendeert. Vraag ChatGPT eens wat het antwoordt op de aankoopvraag waar jij van leeft, want die organische zichtbaarheid kost je niets en telt nu al mee, zoals we beschrijven in agentic commerce. En zorg dat je meting klopt voor je een vierde kanaal toevoegt.

Beoordeel die test niet op ROAS maar op twee dingen: krijg je überhaupt vertoningen op de gespreksthema's waar jij van leeft, en zie je in dezelfde periode je directe en merkgebonden verkeer bewegen. Het eerste zegt of je bestaat op het platform, het tweede of het iets doet. De ROAS-vraag komt pas wanneer er benchmarks zijn. Verplaats tot dan geen lopend budget: OpenAI mikt intern op 2,4 miljard dollar advertentie-inkomsten in 2026 en heeft dus elke reden om markten snel open te zetten. Jij hebt geen enkele reden om de eerste te zijn die daar zonder cijfers op inzet. Wie eerst wil weten of zijn bestaande kanalen wel renderen voor hij aan iets nieuws begint, vindt bij onze diensten hoe we dat aanpakken.