Kort samengevat
- Een klik kostte in onze eerste Vlaamse test 1,41 euro, ver onder de ramingen van 10 dollar of meer die tot nu toe rondgingen.
- De OpenAI-pixel registreerde maar 36 van de 126 klikken, ongeveer 29 procent. Wie op die pixel alleen oordeelt, ziet het grootste deel van zijn verkeer niet.
- Start op een microconversie zoals winkelmand, niet op aankoop. Het doel van een conversiecampagne kan je achteraf niet meer wijzigen, en zonder pixelhistoriek heeft het systeem niets om van te leren.
ChatGPT Ads werkt in België, maar meet slechter dan je denkt. In een eerste test voor een Vlaamse D2C-webshop kostte een klik 1,41 euro, veel minder dan de ramingen van 10 dollar of meer. Alleen registreerde de OpenAI-pixel maar 29 procent van die klikken. Je eerste werk is dus de meting, niet de campagne.
Sinds eind augustus kan je in België zelf adverteren in ChatGPT. Wat er sindsdien gepubliceerd werd, gaat bijna altijd over aankondigingen: nieuwe formats, nieuwe markten, nieuwe meetpartners. Cijfers uit een echt Belgisch account ontbreken. Hieronder staan de onze, met alle kanttekeningen die bij een kleine test horen. Wat het kanaal is en hoe je toegang krijgt, lees je in ChatGPT Ads in België.
De test: wat we lieten draaien
Het account is een Vlaamse D2C-webshop die ik beheer. De campagne liep van 29 september tot 4 oktober 2026, enkel in het Vlaams Gewest, met acht advertentiegroepen per koopintentie en een dagbudget van 38 euro. Het doel was aankopen, gemeten via de OpenAI-pixel als aangepaste pixel in Shopify. De cijfers hieronder zijn opgehaald op 4 oktober 2026.
| Meting | Resultaat |
|---|---|
| Uitgegeven | 163,53 euro |
| Klikken (Ads Manager) | 126 |
| Kost per klik | 1,41 euro |
| Doorklikratio | 1,07 procent |
| Paginaweergaven (pixel) | 36 |
| Toegevoegd aan winkelmand | 3, samen 145,77 euro |
| Aankopen (pixel en Shopify) | 0 |
Ter vergelijking uit de markt: Beslist.nl meldde op 8 september ongeveer 20 cent per klik in Nederland (Emerce), en Omnicom sprak over 2 tot 3 euro op basis van zeventig testcampagnes. Onze 1,41 euro valt daartussen. De oude rekensom van ongeveer 12 dollar per klik, afgeleid uit een CPM van 60 dollar, klopt voor Vlaanderen in elk geval niet meer.
De pixel zag maar 29 procent van het verkeer
Dit is de bevinding die er echt toe doet. Ads Manager telde 126 klikken, de pixel registreerde 36 paginaweergaven. Zeven op de tien betaalde bezoekers waren voor de meting onzichtbaar.
Twee oorzaken liggen voor de hand. De pixel mag in Shopify pas vuren na toestemming voor marketingcookies, en in België weigert een groot deel van de bezoekers die. Daarnaast komt een deel van het verkeer uit de ChatGPT-app, waar de klik in een ingebouwde browser opent. Hoe de verhouding precies ligt, kunnen we met 126 klikken niet scheiden.
Het gevolg is wel duidelijk. Een campagne die op de pixel stuurt, leert van minder dan een derde van de werkelijkheid. Kijk daarom naast de pixel altijd naar GA4 met UTM-parameters en naar je bestellingen in de backend. Op onze eigen site, een B2B-dienstverlener, registreerde GA4 tussen 25 september en 6 oktober 13 sessies met bron chatgpt / cpc, evenveel als organisch uit Google in dezelfde periode. Ook dat is een onderschatting, want GA4 hangt aan dezelfde consentvraag. Een stevige server-side tracking-basis is hier geen luxe.
Nul aankopen is nog geen oordeel
Nul aankopen op 126 klikken klinkt als een mislukking. Statistisch is het dat niet. Bij een conversieratio van 1,5 procent verwacht je op 126 klikken ongeveer 1,9 aankopen, en de kans dat je er dan toevallig nul ziet, is ongeveer 15 procent. Daar komt bij dat de pixel 71 procent van het verkeer miste.
Wat wel een signaal is: alle drie de winkelmandjes kwamen uit dezelfde productgroep, en enkele advertentiegroepen haalden dure klikken zonder enige gemeten actie. Dat is genoeg om te snoeien, niet om het kanaal af te schrijven.
Wat we na vijf dagen veranderden
Op 4 oktober hebben we de aankoopcampagne gepauzeerd en een nieuwe gestart op toegevoegd aan winkelmand, met enkel de tien advertenties die iets deden en een dagbudget van 35 euro. De reden is technisch. Een conversiecampagne in Ads Manager heeft precies één standaardevent als doel, en dat doel kan je na het aanmaken niet meer wijzigen. Start je op aankoop terwijl je pixel nog geen historiek heeft, dan optimaliseert het systeem naar een signaal dat bijna nooit binnenkomt.
Dat sluit aan bij wat OpenAI op 5 oktober 2026 aankondigde (bron: Search Engine Roundtable, 5 oktober): koppelingen met meetpartners zoals AppsFlyer, Triple Whale, Haus en Measured, en een visueel advertentieformat bij het genereren van afbeeldingen, voorlopig enkel als test in de VS. Het platform investeert dus vooral in meten. Wat er in september al bijkwam, zoals zelf je attributievenster kiezen, staat in de update van de OpenAI Ads Manager.
Hoe je zelf een test opzet die iets bewijst
Vier stappen, in deze volgorde.
- Meet je dekking voor je iets beoordeelt. Deel de paginaweergaven van de pixel door de klikken in Ads Manager. Zit je onder de 50 procent, dan stuur je bij op GA4 en je backend, niet op de pixel.
- Kies een doel dat vaak genoeg voorkomt. Winkelmand of een leadformulier, geen aankoop, tot je pixel historiek heeft.
- Reken je budget terug. Wil je tien aankopen zien bij 1,5 procent conversie, dan heb je zo'n 670 klikken nodig, aan 1,41 euro ongeveer 940 euro. Een test van 150 euro meet klikprijs en dekking, geen rendement.
- Spreek vooraf af waarop je oordeelt. ChatGPT zit vroeg in de reis. Op last-click ziet het er bijna altijd slecht uit.
Wil je weten of je meting een extra kanaal aankan voor je er budget in steekt, dan is dat precies waar onze diensten beginnen.
Veelgestelde vragen
Wat kost een klik op ChatGPT Ads in België?
Er zijn nog geen Belgische benchmarks. In onze eigen test voor een Vlaamse D2C-webshop kostte een klik tussen 29 september en 4 oktober 2026 gemiddeld 1,41 euro, over 126 klikken. In Nederland meldde Beslist.nl ongeveer 20 cent per klik, en Omnicom sprak over 2 tot 3 euro. De spreiding is dus groot en hangt sterk af van sector en targeting.
Waarom ziet de OpenAI-pixel minder bezoekers dan Ads Manager klikken telt?
In onze test registreerde de pixel 36 paginaweergaven op 126 betaalde klikken. De waarschijnlijke oorzaken zijn de consentvraag (de pixel mag pas vuren na toestemming voor marketingcookies) en verkeer uit de ChatGPT-app. Vergelijk daarom altijd de klikken in Ads Manager met je pixel, GA4 met UTM-parameters en je bestellingen in de backend.
Hoeveel budget heb ik nodig voor een zinvolle ChatGPT Ads-test?
Reken terug vanuit het aantal conversies dat je wil zien. Wil je tien aankopen bij een conversieratio van 1,5 procent, dan heb je ongeveer 670 klikken nodig. Aan 1,41 euro per klik is dat zo'n 940 euro. Een test van 150 euro zegt over aankopen dus weinig, wel iets over klikprijs en meetdekking.
