Kort samengevat
- Vanaf 18 augustus 2026 kan je geen productdata meer sturen via de Content API for Shopping. Wie niet migreert naar de Merchant API, verdwijnt uit Shopping.
- Shopify-shops met de native Google-app krijgen nieuwe product-ID's, waardoor Google je producten als nieuw beschouwt en je prestatiehistoriek reset.
- Je feed bepaalt meer over je Shopping- en PMax-resultaat dan je biedstrategie. Titels, GTIN's en labels zijn geen administratie, ze zijn je targeting.
Op 18 augustus 2026 stopt Google de Content API for Shopping. Wie zijn productfeed programmatisch aanlevert en niet migreert naar de Merchant API, verdwijnt uit Shopping. Shopify-shops krijgen er bovenop nieuwe product-ID's, waardoor hun volledige prestatiehistoriek reset. Controleer deze week wie je feed aanlevert.
Google Merchant Center is de saaiste plek in je hele advertentie-opstelling en tegelijk de plek waar het meeste geld verdwijnt. Niemand kijkt ernaar zolang de producten goedgekeurd zijn. Dit jaar kan je dat niet volhouden, want er staan twee wijzigingen op de kalender die rechtstreeks aan je omzet zitten.
Wat er op 18 augustus stopt
De Content API for Shopping, de koppeling waarmee webshops en feedtools al jaren productdata naar Merchant Center sturen, wordt uitgeschakeld op 18 augustus 2026. Vanaf dat moment neemt Google enkel nog data aan via de Merchant API v1. Wie op v1beta zat, moest al eerder over: die deadline lag op 28 februari 2026.
Belangrijke nuance, want hier ontstaat onnodige paniek: dit raakt enkel programmatische koppelingen. Lever je je producten aan via een handmatige upload, een Google Sheet of een geplande fetch van een feed-URL, dan verandert er voor jou niets. Loopt er wel een app of maatwerkkoppeling tussen je shop en Merchant Center, dan is de vraag simpel: zit die al op de Merchant API? De grote feedtools zijn gemigreerd. Zelfgebouwde koppelingen en oudere plugins vaak niet, en die stoppen zonder waarschuwing met leveren. Geen feed betekent geen Shopping-advertenties, geen gratis vermeldingen en een Performance Max-campagne die haar belangrijkste kanaal kwijt is.
De Shopify-valkuil: je product-ID's veranderen
Voor Shopify-shops met de officiële Google & YouTube-app zit er een tweede laag onder deze deadline, en die is vervelender dan de migratie zelf. Het formaat van de product-ID verandert: waar dat vroeger het land bevatte (Shopify_NL_parentID_variantID) wordt dat een statische code (Shopify_ZZ_parentID_variantID).
Klinkt cosmetisch, is het niet. Google herkent een product aan dat ID. Verandert het, dan is het voor Google een nieuw product. Je klikken, impressies en conversies van de voorbije jaren hangen niet mee over, je items gaan opnieuw door review, en je biedstrategie verliest de leerdata die ze op die producten had opgebouwd. In de praktijk zie je dan enkele weken zwakkere prestaties, en hoe langer een product draaide en hoe meer conversies het verzamelde, hoe harder je die reset voelt.
Twee dingen die de schade beperken. Wie zijn ID's uit het SKU-veld haalt of via een externe feedmanager werkt, houdt controle over dat ID en loopt veel minder risico. En wie de app in de tussentijd deïnstalleert en herinstalleert, trekt de wijziging meteen naar zich toe. Doe dat dus niet in je drukste maand.
Vier feedfouten die stiller geld kosten
Los van de deadlines zit in bijna elke feed die ik in handen krijg hetzelfde rijtje.
Titels die niet klinken zoals mensen zoeken. Je producttitel is je belangrijkste keyword-signaal in Shopping. "Zomerjurk blauw" verliest van "Damesjurk katoen blauw maat 38". Zet merk, producttype, kenmerk en maat vooraan, want Google kapt de titel af in de weergave.
Ontbrekende of foute GTIN's. Zonder geldige GTIN kom je minder vaak in aanmerking voor vergelijkingsweergaves en verlies je zichtbaarheid tegenover concurrenten die hetzelfde artikel wel correct aanleveren.
Prijs- en voorraadverschillen tussen feed en site. De klassieker achter afkeuringen. Een prijs die in je feed nog 39,95 euro is en op je pagina 44,95 euro levert een mismatch op, en Google is daar streng in.
Eén generiek producttype en geen custom labels. Zonder segmentatie kan je niet apart bieden op je margeproducten, je restvoorraad of je seizoensartikelen. Dan stuur je je hele catalogus met één knop, terwijl je marge per product sterk verschilt. Dat is exact het verschil tussen sturen op omzet en sturen op winst, wat ook meespeelt in wat een goede ROAS is voor je webshop.
Nieuw sinds april 2026: Google ondersteunt meer verzendinstellingen op productniveau, waaronder een attribuut voor je verwerkingsdeadline. Voor shops die op snelle levering concurreren, is dat gratis winst in de weergave.
Je feed is je belangrijkste biedstrategie
De meeste discussies over Shopping gaan over biedingen en budgetten. Dat is de verkeerde volgorde. In Shopping en in Performance Max heb je geen keywords: Google beslist op basis van je feed voor welke zoekopdrachten je in aanmerking komt. Je titels, attributen en labels zijn dus letterlijk je targeting. Een sterkere biedstrategie op een zwakke feed maakt je enkel sneller zichtbaar op de verkeerde zoekopdrachten.
Dat sluit aan bij hoe Performance Max werkt: het algoritme is zo goed als de signalen die je het voedt. En je hebt correcte data nodig om te zien wat er echt gebeurt, want als je item-ID's in Google Analytics 4 niet matchen met je feed, meet je je productprestaties scheef.
Wat je deze week doet
Drie controles, samen een halfuur werk. Kijk in Merchant Center welke bron je producten aanlevert en bevestig bij je tool of leverancier dat die op de Merchant API v1 zit. Draai je op Shopify met de native app, exporteer dan nu je huidige product-ID's en prestaties per product, zodat je na de wissel kan vergelijken in plaats van gokken. En loop je feed één keer door op titels, GTIN's en prijsverschillen.
Dit is geen technisch bijkomstigheidje, het is de basis waarop je hele e-commerce-advertentiebudget draait. Precies dat samenspel tussen feed, campagnes en meetdata is waar performance marketing over gaat.
Veelgestelde vragen
Word ik geraakt door de Content API-sunset als ik mijn feed handmatig upload?
Nee. Wie producten aanlevert via een handmatige bestandsupload, Google Sheets of een geplande fetch van een feed-URL, is niet direct betroffen. De migratie geldt voor wie productdata programmatisch doorstuurt via een koppeling of app.
Wat gebeurt er met mijn campagnes als mijn product-ID's veranderen?
Google ziet die producten als nieuw. Ze gaan opnieuw door review, hun klik- en conversiehistoriek hangt niet meer aan het nieuwe ID, en je biedstrategie moet opnieuw leren. Reken op enkele weken zwakkere prestaties.
Hoe weet ik of mijn feed via de Content API loopt?
Kijk in Merchant Center bij je productbronnen welke bron je items aanlevert, en vraag je feedtool of webshopplatform bevestiging dat ze al op de Merchant API v1 zitten. De meeste grote feedtools zijn gemigreerd, maar oudere maatwerkkoppelingen vaak niet.