Kort samengevat
- Op 85 gemeten zoekwoorden op Google.be toonde 75,3 procent een AI Overview. Op marketinguitlegvragen is een AI Overview dus de norm, niet de uitzondering.
- Positie 1 met nul klikken bestaat echt. Onze ROAS-pagina staat organisch bovenaan, wordt in de AI Overview geciteerd, en haalde over 90 dagen 179 vertoningen en nul klikken.
- Behandel informatieve content niet langer als verkeerskanaal maar als autoriteitskanaal, en reken je acquisitie op kanalen waar de klik nog bestaat.
Op 31 augustus 2026 maten we 85 Belgische zoekwoorden op Google.be. Bij 64 daarvan (75,3 procent) stond er een AI Overview boven de resultaten. Onze best rankende pagina staat op positie 1, wordt in die AI Overview geciteerd, en haalde over 90 dagen nul klikken. Dat verandert waar je je marketingbudget zet.
Wat we precies gemeten hebben
De meting loopt over 85 zoekwoorden rond marketing, advertenties en meten, op Google België desktop, op één dag: 31 augustus 2026. Geen steekproef uit een tool van iemand anders, maar de zoekwoorden waarop deze site zelf zichtbaar is.
De uitkomst: 64 van de 85 SERP's tonen een AI Overview, en 67 van de 85 tonen daarnaast nog People Also Ask. Op de overgrote meerderheid van die zoekopdrachten staat er dus iets tussen de zoeker en het eerste organische resultaat, en meestal zelfs twee dingen.
Ter vergelijking: Nederlandse metingen kwamen in mei 2026 uit op ongeveer de helft van alle zoekopdrachten. Dat verschil is geen meetfout, dat is onderwerpkeuze. Uitlegvragen zijn precies waar een samenvatting het best werkt, en uitlegvragen zijn precies waar de meeste bedrijfsblogs op mikken.
Positie 1 met nul klikken
Het duidelijkste bewijs zit in één pagina. Onze uitleg over wat ROAS is en hoe je break-even berekent staat op de vraag "wat is een goede roas voor een webshop en hoe bereken ik mijn break-even" organisch op positie 1 op Google.be desktop. In diezelfde SERP staat een AI Overview, en onze pagina wordt daarin zelf geciteerd.
In Search Console over 90 dagen: 179 vertoningen, gemiddelde positie 9,1, nul klikken.
Dat is de hele les in één regel. Dit is geen titelprobleem en geen snippetprobleem. Er valt gewoon geen klik te winnen, want de vraag is boven de resultaten al beantwoord. We hebben de piste van titels herschrijven op klikwaarde daarom laten vallen: op een pagina die al op 1 staat, verbetert een betere titel niets.
Geciteerd worden is zichtbaarheid, geen verkeer
Van die 64 AI Overviews werd deze site er 5 keer in geciteerd, dus in 7,8 procent van de gevallen. Dat is op een jong domein geen slecht resultaat, en het is precies wat de meeste GEO-adviezen als doel voorstellen.
Alleen: de best geciteerde pagina's zijn tegelijk de pagina's met nul klikken. Een citatie levert naamsbekendheid en een vermelding bij iemand die net aan het beslissen is, en dat is echte waarde. Het is alleen geen bezoeker, geen sessie en geen formulier. Wie zijn contentinspanning verantwoordt met verkeer, kijkt naar het verkeerde cijfer.
Welke pagina's dan wel klikken opleveren
Over 90 dagen zijn er precies twee soorten pagina's op deze site die structureel klikken halen.
De eerste is de merkpagina. Onze over-pagina haalt 10 klikken op 57 vertoningen, goed voor 17,5 procent doorklik op positie 3,1. Wie een naam intikt, wil naar die site en niet naar een samenvatting.
De tweede is actualiteit. Onze post over ChatGPT Ads in België haalde 22 klikken op 310 vertoningen, 7,1 procent, op positie 13,8. Dat is beter dan al onze evergreen-uitleg samen, en op een veel slechtere positie. Bij vers nieuws is de AI Overview traag en klikt de zoeker alsnog door naar een bron.
Alle andere blogposts staan samen op bijna nul, ook die op posities 4 tot 8. Dat is geen ruis meer over twintig pagina's, dat is een patroon.
Wat dit met je budget doet
De praktische conclusie is geen SEO-conclusie maar een kanaalbeslissing, en hij bestaat uit drie delen.
Reken informatieve content niet meer als acquisitiekanaal. Blijf hem maken voor autoriteit, voor citaties en om een verkoopgesprek te winnen, maar zet er geen verkeersdoel meer op. Vraagt iemand je hoeveel bezoekers je blog oplevert, dan is dat in 2026 de verkeerde vraag.
Zet je acquisitiebudget op kanalen waar de klik nog bestaat, en dat zijn vandaag betaalde kanalen en je merk. Kost per lead blijft daar gewoon meetbaar, en dat is ook waar wij in onze diensten op sturen.
En meet het zelf voor je het gelooft. Zet je twintig belangrijkste zoekwoorden in een rankingtool die AI Overviews meeneemt, en kijk hoeveel ervan er een tonen. Ligt dat boven de helft, dan weet je dat je contentplan van vorig jaar niet meer over verkeer gaat.
Veelgestelde vragen
Bij hoeveel zoekopdrachten verschijnt er een AI Overview?
Dat hangt sterk af van het soort vraag. Nederlandse metingen kwamen in mei 2026 uit op ongeveer de helft van alle zoekopdrachten. Op onze eigen set van 85 marketinggerelateerde zoekwoorden op Google.be lag het op 31 augustus 2026 op 75,3 procent, dus 64 van de 85. Uitlegvragen trekken veel vaker een AI Overview dan koop- of merkzoekopdrachten.
Verlies ik verkeer als ik in de AI Overview geciteerd word?
Een citatie is zichtbaarheid, geen bezoek. Bij ons werden 5 van de 64 AI Overviews geciteerd, en de best geciteerde pagina staat tegelijk op nul klikken. Reken een citatie dus als merkwaarde en niet als verkeer.
Moet ik dan stoppen met bloggen?
Nee, maar wel met bloggen om verkeer te halen op vragen die bovenaan al beantwoord worden. Content blijft nuttig om geciteerd en herkend te worden en om een verkoopgesprek te winnen. Voor meetbare acquisitie zet je je budget op kanalen waar de klik nog bestaat.