Kort samengevat
- Vanaf 1 september 2026 upgradet Google Search-campagnes met broad match op campagneniveau of automatisch gegenereerde assets zelf naar AI Max. Wie geen van beide aan had staan, merkt niets.
- In diezelfde maand komt er multi-campagne A/B-testen bij, en experimenten ondersteunen voortaan merk- en locatiecontroles. Dat is de eerste keer dat je AI Max realistisch kan testen.
- De 7 procent extra conversies die Google claimt, is op een KMO-account statistisch niet te bewijzen. Test op grote verschillen, niet op kleine.
Vanaf 1 september 2026 zet Google Search-campagnes met broad match op campagneniveau of automatisch gegenereerde assets zelf om naar AI Max. In dezelfde maand komt er multi-campagne A/B-testen bij. Je kan de upgrade terugdraaien, maar zonder test weet je niet of hij je iets oplevert.
Wat er op 1 september precies gebeurt
Google consolideert twee oudere functies in AI Max voor Search. Campagnes met automatisch gegenereerde assets krijgen zoektermmatching en tekstaanpassing standaard aan. Campagnes met broad match op campagneniveau krijgen enkel zoektermmatching, waarbij vastgezette assets in je responsive search ads behouden blijven en URL-uitbreiding niet standaard aangaat.
Belangrijk detail: enkel accounts die een van beide instellingen al aan hadden staan, worden geraakt. Google stuurde daarover op 5 augustus 2026 een mail naar de betrokken adverteerders. Dynamic Search Ads zitten er niet bij, want die migratie schoof op 11 juni naar februari 2027.
Het grootste verschil zit in de assets-groep. Daar bepaalt zoektermmatching voortaan mee op welke zoekopdrachten je advertentie mag verschijnen, tenzij je dat op advertentiegroepniveau uitzet. Dat is geen cosmetische wijziging, dat is een verbreding van je targeting.
Wat Google er in september bijgeeft
Op 20 augustus kondigde Google in de eigen blog drie uitbreidingen aan die precies bij die deadline aansluiten.
- Multi-campagne A/B-testen. Vanaf september kan je verschillende budgetten en ROI-doelen over meerdere Search-campagnes tegelijk testen in één experiment.
- Merk- en locatiecontroles in experimenten. Je hoeft je guardrails niet meer uit te zetten om te kunnen testen, wat de test eindelijk lijkt op je echte account.
- Performance Planner die verder vooruitkijkt. De tool voorspelt wat een bied- of budgetwijziging met je prestaties doet, en je past het voorstel met één klik toe.
Die eerste twee zijn het interessantst, en niet om de reden die je verwacht.
Waarom multi-campagne testen meer uitmaakt dan het klinkt
Google claimt gemiddeld 7 procent meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS, op basis van eigen data uit 2026 exclusief retail. Reken dat eens door.
Om een relatief verschil van 7 procent statistisch hard te maken bij de gebruikelijke betrouwbaarheid, heb je grofweg 3.000 conversies per variant nodig. Een Vlaamse KMO-campagne met 40 conversies per maand levert er in een 50/50-split 20 per variant per maand op. Dat duurt geen kwartaal, dat duurt jaren. Zoek je een verschil van 25 procent, dan zakt de drempel naar ongeveer 250 conversies per variant, en dat is met wat geduld haalbaar.
Daar zit precies de waarde van multi-campagne testen: door meerdere campagnes in één experiment te bundelen, tel je hun conversies bij elkaar op en wordt het resultaat voor het eerst leesbaar. Voor de meeste Belgische accounts is de eerlijke conclusie niet "bewijst AI Max die 7 procent", maar "gaat er niets stuk". Dezelfde discipline als bij A/B testen op je webshop: eerst uitrekenen of je genoeg volume hebt, dan pas testen.
Hoe je de test opzet
Begin met één hypothese per experiment. Niet "we zetten AI Max aan en kijken wat er gebeurt", wel "als we AI Max aanzetten met merk-uitsluiting actief, blijft onze CPA gelijk en stijgt ons conversievolume met minstens 15 procent".
Laat de test daarna staan. Een wijziging aan bieden of matching duwt je campagne opnieuw in de leerfase, en bovenop die één tot twee weken komt je conversievertraging. Beoordelen na tien dagen is dus geen resultaat lezen maar ruis lezen. Vier weken is een ondergrens, langer als je volume klein is.
Beoordeel het resultaat ten slotte op accountniveau. AI Max kan verkeer verschuiven tussen je campagnes, waardoor de testcampagne wint terwijl je account op hetzelfde blijft steken. Kijk dus naar je totale conversievolume en je ROAS tegenover je break-even, niet naar het groene vinkje in één campagne.
Wat je doet als je niet wil testen
Je hebt tot 1 september twee opties: de oude instellingen uitzetten, of AI Max zelf aanzetten op het moment dat jou past in plaats van wanneer Google beslist. Doe je niets, dan gebeurt de upgrade vanzelf en kan je ze nadien terugdraaien, met de kanttekening dat je omgezette zoekwoorden daarna als verwijderd in je account staan.
Wat je in beide gevallen doet: je zoektermenrapport de eerste weken wekelijks nakijken en negatieve zoekwoorden bijhouden. Bredere matching zonder snoeiwerk is de snelste manier om budget te verliezen aan verkeer dat nooit koopt. Wat je verder nog in handen houdt bij AI Max, staat in Google Ads optimaliseren in 2026.
Wil je dit niet zelf uitzoeken terwijl de upgrade loopt? Bekijk hoe ik Google Ads-accounts beheer.
Bronnen en datum: aankondiging van Google op 20 augustus 2026, migratiemail aan adverteerders op 5 augustus 2026, verschuiving van de DSA-migratie aangekondigd op 11 juni 2026. Laatst nagekeken op 31 augustus 2026 door Quinten Van Meirvenne (Mind Your Growth, Antwerpen).
Veelgestelde vragen
Wat wordt er op 1 september 2026 automatisch omgezet naar AI Max?
Twee dingen: Search-campagnes met automatisch gegenereerde assets, die zoektermmatching en tekstaanpassing standaard aan krijgen, en Search-campagnes met broad match op campagneniveau, die enkel zoektermmatching krijgen. Had je geen van beide aan staan, dan verandert er niets aan je account.
Wanneer verdwijnen Dynamic Search Ads?
Niet in september. Google verschoof die migratie op 11 juni 2026 naar februari 2027, met waarschuwingen in het account vanaf september 2026 en een herinnering op 15 januari 2027. De automatische omzetting loopt van 1 tot 28 februari 2027.
Kan ik de upgrade terugdraaien?
Ja. Zet je de instellingen na de upgrade weer uit, dan keren je oorspronkelijke keyword-matchtypes terug. Let wel op: de omgezette zoekwoorden verschijnen daarna met de status verwijderd, dus controleer je campagne na het terugdraaien in plaats van te veronderstellen dat alles staat zoals voordien.