Kort samengevat
- Over drie YouTube-campagnes in Vlaanderen en bijna 11.700 euro budget kostte duizend vertoningen tussen 1,12 en 4,25 euro, ver onder de 6 tot 9 euro die Nederlandstalige kostengidsen noemen.
- De views-campagne leverde een view aan 0,6 cent, maar slechts 11,5 procent van de vertoningen werd volledig bekeken. De bereikcampagne was per volledig bekeken video twee keer goedkoper.
- 62 procent van de vertoningen van de views-campagne ging naar tv-schermen, waar 3 procent de video uitkeek. Controleer altijd je apparaatverdeling voor je een lage CPV viert.
Adverteren op YouTube kost in België minder dan de meeste gidsen beweren: in drie eigen campagnes in Vlaanderen betaalde ik tussen 1,12 en 4,25 euro per duizend vertoningen. Maar de goedkoopste campagne was niet de beste. Wie op kost per view stuurt, koopt vooral tv-schermen waar niemand kijkt. Stuur op kost per volledig bekeken video.
Wat je in Vlaanderen echt betaalt
De cijfers hieronder komen uit één account dat ik zelf beheer: een Vlaams D2C-voedingsmerk, drie videocampagnes, samen 11.683 euro budget en 4,26 miljoen vertoningen. De views-campagne liep van maart tot augustus 2026 in Vlaanderen, de twee bereikcampagnes in juli en augustus 2026 in de regio Antwerpen. Opgehaald uit Google Ads op 8 oktober 2026.
| Campagne | Budget | CPM | Volledig bekeken | Doorklikratio |
|---|---|---|---|---|
| Views (doel-CPV) | 1.680 euro | 1,12 euro | 11,5 procent | 0,003 procent |
| Bereik (doel-CPM) | 5.680 euro | 3,25 euro | 70,4 procent | 0,17 procent |
| Doelfrequentie | 4.323 euro | 4,25 euro | 67,0 procent | 0,10 procent |
Ter vergelijking: Nederlandstalige kostengidsen noemen een CPM van 6 tot 9 euro en een kost per view van 3 tot 6 cent. Dat zijn ranges zonder bron of steekproef. Op Meta betaalde ik over een vergelijkbare periode 6,79 euro per duizend vertoningen, zoals ik uitwerkte in wat adverteren op Instagram en Facebook kost. YouTube was in dit account dus goedkoper bereik dan Meta.
De goedkoopste view is niet de goedkoopste kijker
Op kost per view wint de views-campagne met afstand: 265.016 views voor 1.680 euro, dus 0,6 cent per view. Maar slechts 11,5 procent van de vertoningen werd tot het einde bekeken. Reken je de kost per volledig bekeken video uit, dan kantelt het beeld:
| Campagne | Volledig bekeken video's | Kost per volledig bekeken video |
|---|---|---|
| Views | 172.452 | 0,97 cent |
| Bereik | 1.229.742 | 0,46 cent |
| Doelfrequentie | 680.935 | 0,63 cent |
De bereikcampagne, die per duizend vertoningen bijna drie keer duurder was, leverde een volledig bekeken video aan de helft van de prijs. Eén kanttekening: een volledig bekeken video van zes seconden is niet hetzelfde als een volledig bekeken spot van dertig seconden. Vergelijk dus altijd binnen dezelfde creatieve lengte, en kijk naar wat de kijker effectief gezien heeft.
Waar je views-campagne naartoe gaat: de tv in de woonkamer
De verklaring zit in de apparaatverdeling. Van de 1,5 miljoen vertoningen van de views-campagne gingen er 923.520 naar tv-schermen, 62 procent van het totaal. Op die schermen keek 3,3 procent de video uit, tegenover 36,9 procent op smartphones. Het algoritme zocht de goedkoopste views en vond ze op tv's die aanstaan terwijl niemand kijkt.
De bereikcampagnes toonden een ander patroon. Ook daar ging 20 tot 39 procent naar tv-schermen, maar met 67 tot 68 procent volledig bekeken. Het verschil zit in de biedstrategie: betalen per duizend vertoningen in plaats van per view, waardoor het algoritme niet naar de goedkoopste view jaagt. De tv was daar duurder (5,21 tot 5,80 euro per duizend) maar werd wel bekeken.
Praktisch: open bij elke videocampagne het rapport per apparaat voor je de CPV beoordeelt. Een lage kost per view met een hoog aandeel tv en een lage kijkgraad is geen succes, maar een lek.
Welk budget je nodig hebt
Google legt geen minimumbudget op. De vraag is hoeveel mensen je wil bereiken en hoe vaak. Over de drie campagnes samen kostte duizend vertoningen 2,74 euro. Een rekenvoorbeeld:
- Met 1.000 euro per maand koop je ongeveer 365.000 vertoningen.
- Bij een frequentie van vier per persoon per maand bereik je zo'n 90.000 unieke mensen.
- Dat is genoeg om in één stad of provincie merkbaar aanwezig te zijn, niet voor heel Vlaanderen.
De brandpush in Antwerpen kostte 10.003 euro voor 2,76 miljoen vertoningen in twee maanden. Wie lokaal bekendheid wil opbouwen, zit met een paar duizend euro per maand al op een niveau dat bij televisie ondenkbaar is.
Wanneer YouTube de moeite is
YouTube is een bereikkanaal. De beste campagne haalde een doorklikratio van 0,17 procent, de views-campagne 41 klikken op anderhalf miljoen vertoningen. Wie YouTube beoordeelt op rechtstreekse verkoop, schrapt het na een maand. Wie het beoordeelt op wat erna gebeurt (meer merkzoekopdrachten, goedkopere retargeting, hogere conversie op zoekcampagnes), ziet het effect wel. Dat vraagt dat je meting vooraf staat, zoals ik beschreef bij Demand Gen en het einde van Display.
Mijn werkvolgorde: start met een bereikcampagne op doel-CPM, sluit tv-schermen niet blind uit maar meet ze apart, stuur op kost per volledig bekeken video en volg de merkzoekopdrachten in de weken erna. Zo'n opzet doorrekenen voor er een euro vertrekt, hoort bij performance marketing zoals ik die aanpak.
Veelgestelde vragen
Wat kost adverteren op YouTube per maand?
Er is geen minimum. In mijn eigen Vlaamse campagnes kostte duizend vertoningen gemiddeld 2,74 euro. Met 1.000 euro per maand koop je dan zo'n 365.000 vertoningen. Bij een frequentie van vier per persoon bereik je daarmee ongeveer 90.000 mensen, genoeg om in één stad of regio merkbaar te zijn.
Wat is een normale CPV op YouTube in België?
In een eigen views-campagne in Vlaanderen lag de kost per view op 0,6 cent, gemeten over maart tot augustus 2026. Dat is lager dan de 1 tot 6 cent die je online leest, maar een groot deel van die views kwam van tv-schermen met een zeer lage kijkgraad. Kijk daarom naar de kost per volledig bekeken video.
Is YouTube geschikt om rechtstreeks te verkopen?
Zelden. De beste campagne in deze meting haalde een doorklikratio van 0,17 procent, de views-campagne 41 klikken op anderhalf miljoen vertoningen. YouTube bouwt bekendheid die je later oogst via zoekverkeer, retargeting en merkzoekopdrachten. Beoordeel het daarop en niet op directe aankopen.
