De uitdaging
Premium hondenvoeding verkoop je niet op prijs. Mensen moeten snappen waarom transparante ingrediënten en goede eiwitten het verschil maken. En dat met een beperkt budget, in een markt vol grote merken.
De aanpak
- 01
Een full-funnel structuur op Meta
Elke fase van de funnel met een eigen taak voor budget en creatie, van eerste kennismaking tot aankoop.
- 02
Een creatieve testmachine
Creatieve briefings met telkens nieuwe hoeken en hooks. Meer dan 80 varianten in minder dan twee maanden, gestuurd op kost per aankoop.
- 03
CRO op de webshop
Een teardown van de webshop legde een groot mobiel conversielek bloot: 64% van het verkeer was mobiel, maar slechts 27% van de conversies.
- 04
Opschalen op bewijs
De winnende boodschappen en formats kregen meer budget. Wat niet verkocht, ging eruit.
De resultaten
- De kost per aankoop ging meer dan de helft omlaag tegenover de vorige campagnes.
- Maandelijks 300.000 Meta-accounts bereikt met een beperkt budget.
- De online merkzichtbaarheid groeide met 22% jaar-op-jaar.
- Meer dan 80 advertentievarianten getest in minder dan twee maanden.
Deze resultaten zijn ook publiek gedeeld door het bureau waarvoor ik werkte, met mijn naam erbij.
Wat we leerden
Tempo wint van perfectie
Niet één perfecte advertentie maakte het verschil, wel het tempo van testen. Hoe meer varianten, hoe sneller het algoritme de goedkope koper vindt.
Kijk per toestel
64% van het verkeer was mobiel, maar slechts 27% van de conversies. Wie enkel naar het totaal kijkt, mist waar de aankopen blijven hangen.
