Raakt de Smart Bidding-wijziging jouw campagnes?
Sinds 17 augustus 2026 stuurt Google campagnes met een doel-CPA of doel-ROAS die beperkt zijn door hun budget strak naar dat ingestelde doel. Drie vragen en je weet of je erbij zit, plus wat het je kost bij hetzelfde budget.
Twee voorwaarden, allebei waar of niets aan de hand
De wijziging is smaller dan de paniek erover doet vermoeden, maar raakt binnen dat smalle stuk hard. Je campagne valt erbinnen als allebei deze dingen kloppen: ze gebruikt doel-CPA of doel-ROAS (bij Demand Gen ook doel-CPC), én ze heeft de status Beperkt door budget. Ontbreekt een van beide, dan verandert er niets.
In scope: zoeknetwerk, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Display, Hotel en Reizen. Erbuiten: App-campagnes en video-bereik- en videoweergavecampagnes. Google past bovendien niets automatisch aan, dus je budgetten en doelen blijven staan zoals ze staan, met de gevolgen van dien.
Waarom je beste campagnes dit het hardst voelen
Dit is de omkering die de meeste adverteerders niet zien aankomen. Een budget-beperkte campagne kocht tot nu eerst de goedkoopste conversies, waardoor je werkelijke CPA vaak ver onder je ingestelde doel lag. Je vulde ooit 25 euro in en betaalde er 12. Dat verschil was geen instelling, het was een neveneffect.
Vanaf nu stuurt het systeem naar die 25. Bij een dagbudget van 50 euro betekent dat een daling van ruim vier conversies per dag naar twee, bij exact hetzelfde budget. Je uitgaven stijgen niet, je opbrengst daalt. Precies daarom is de campagne die je nooit hoefde aan te raken nu je grootste risico.
Wat je deze week doet
Begin bij je doelen, niet bij je budgetten. Zet je doel-CPA of doel-ROAS op wat een conversie volgens je marge echt mag kosten. Weet je dat cijfer niet uit het hoofd, reken het dan even door met de marge- en break-even-ROAS-calculator: die geeft je meteen je maximale CPA.
Verhoog pas daarna voorzichtig je budget, en verander nooit allebei tegelijk. Doe je dat wel, dan weet je over twee weken niet welke van de twee je resultaat verklaart. De volledige achtergrond staat in Smart Bidding verandert op 17 augustus 2026.
Goed om te weten.
Wat verandert er precies op 17 augustus 2026?
Tot nu behandelde het biedsysteem je doel-CPA en doel-ROAS bij budget-beperkte campagnes in de praktijk als een bovengrens: het kocht eerst de goedkoopste conversies en presteerde vaak beter dan gevraagd. Vanaf nu optimaliseert Google consequenter naar het cijfer dat je hebt ingevuld, ook bij die campagnes.
Welke campagnes vallen erbuiten?
App-campagnes en video-bereik- en videoweergavecampagnes vallen er sowieso buiten. Verder verandert er niets aan campagnes zonder ingesteld doel (Maximaliseer conversies of conversiewaarde) en niets aan campagnes die niet beperkt worden door hun budget.
Ga ik hierdoor meer uitgeven?
Nee, en dat is precies de valstrik. Je uitgaven blijven gelijk aan je budget. Je krijgt er alleen minder voor terug als je vandaag beter presteert dan je ingestelde doel. Google stelt terecht dat de kosten niet stijgen, het punt is dat je hetzelfde betaalt voor minder.
Welke campagnes voelen dit het hardst?
Precies die waar je het minst last van dacht te hebben: campagnes die vandaag beter presteren dan hun doel. Draai je een werkelijke CPA van 12 euro op een doel-CPA van 25, dan schuift je kost per conversie op naar dat doel bij hetzelfde budget, en halveert je aantal conversies bijna.
Wat pas ik als eerste aan?
Je doelen, niet je budgetten. Zet je doel-CPA of doel-ROAS op wat een conversie volgens je marge echt mag kosten, in plaats van op het getal dat er ooit bij het opzetten in kwam te staan. Verhoog pas daarna voorzichtig je budget, en nooit allebei tegelijk, anders weet je achteraf niet wat het resultaat verklaart.
Liever iemand die meekijkt in je account?
Plan een gratis gesprek. Ik loop je biedstrategieën en budgetten met je door.
Plan een gesprek →