De uitdaging
Twee Wix-sites (Human Interest en HR Campus) liepen door elkaar, verlopen opleidingsdata bleven online staan en er was geen zicht op wat bezoekers deden. De opleidingen droegen interne namen die bijna niemand intikt in Google.
De aanpak
- 01
Eerst zoekwoordenonderzoek
Het onderzoek toonde waar de vraag zit: "opleiding leidinggeven" in plaats van vaktermen als teamdynamiek. De inhoud bleef, de namen van de opleidingen veranderden.
- 02
Eén site met eigen beheer
Een nieuwe site met een beheeromgeving waarin de zaakvoerder zelf opleidingen, data, prijzen en inschrijvingen beheert. Alle oude pagina’s verwijzen netjes door.
- 03
Opleidingspagina’s die verkopen
Elke pagina start bij herkenbare situaties en wat je na de dag anders doet, met echte getuigenissen, praktische info en veelgestelde vragen.
- 04
Meten en adverteren
Zes conversies via Google Tag Manager met Consent Mode v2, daarna Google Ads per regio en een aparte campagne voor in-company.
- 05
Vertrouwen opbouwen
Een Google Bedrijfsprofiel met reviews en nieuwe vermeldingen met link van VIVES en HR Magazine.
De resultaten
- Eén site in plaats van twee, die de zaakvoerder zelf bijwerkt zonder ontwikkelaar.
- Elke inschrijving en in-company-aanvraag wordt gemeten, met respect voor cookietoestemming.
- Nieuwe links van VIVES en HR Magazine en een eerste vijfsterrenreview op Google.
Wat we leerden
Noem een opleiding zoals mensen zoeken
Vaktermen als teamdynamiek werden nauwelijks gezocht, "opleiding leidinggeven" wel. Dezelfde inhoud onder een andere naam wordt gevonden.
Resultaat verkoopt, niet het programma
Een opleidingspagina moet eerst tonen wat een deelnemer de week erna anders doet. De onderwerpen komen pas daarna.
De AI-laag
De site en de beheeromgeving zijn gebouwd met AI-gedreven ontwikkeling. Zo kreeg een kleine opleidingsaanbieder maatwerk, zoals een eigen inbox voor inschrijvingen en een beschikbaarheidslabel dat automatisch meegaat met de inschrijvingen, zonder het budget van een webbureau.
