CTR berekenen

Eén CTR-benchmark bestaat niet

De meeste calculators geven je een percentage terug en laten je daarmee staan. Dat percentage is betekenisloos zonder context, want dezelfde 2 procent is uitstekend op Display en dramatisch op je eigen merknaam. Daarom staan hieronder de cijfers die ik in augustus 2026 effectief mat, over dertig dagen, in Belgische accounts.

Google Search, eigen merknaam: 30,4 procent over 9.387 vertoningen. Wie op je naam zoekt wil bij jou zijn. Zak je hier onder 12 procent, dan pikt een concurrent je merkverkeer af.

Google Search, niet-merkgebonden: 9,1 procent over 7.968 vertoningen op zoekwoorden met koopintentie. In een tweede account, een lokale cateraar, lag dat op 16,4 en 17,4 procent, omdat lokale intentie smaller en warmer is.

Google Shopping: 4,05 procent over 28.376 vertoningen. Dat is uitzonderlijk hoog en zegt vooral iets over productfoto en prijs. De meeste feeds die ik zie landen tussen 0,5 en 1,5 procent, dus gebruik dit cijfer als plafond, niet als norm.

Demand Gen: 1,83 procent over 314.442 vertoningen, en YouTube-bereik: 0,18 procent over 1,3 miljoen vertoningen, met 0,10 procent op een frequentiecampagne. Naarmate je verder van bestaande vraag af zit, zakt je CTR, en dat is geen fout.

Waarom je CTR zonder je CPC weinig waard is

CTR is een verhouding, geen bedrag. Een advertentie met 3 procent CTR en 1,80 euro per klik is slechter dan één met 1,5 procent en 60 cent, want je betaalt in euro. Vul daarom je kost in: de tool toont je er meteen je CPC en je CPM bij. Zo zie je of je een klikprobleem hebt of een prijsprobleem. Hoe je die kost per klik systematisch omlaag krijgt, staat in je kost per klik verlagen zonder je volume te verliezen.

De tool rekent er ook uit hoeveel klikken je uit exact hetzelfde bereik zou halen op benchmarkniveau. Dat cijfer is meestal het overtuigendste van het scherm, want het gaat over verkeer dat je nu al betaalt en niet krijgt.

De organische CTR-curve klopt niet meer

Voor organische resultaten werd jarenlang met een vaste curve gerekend: positie 1 rond 25 procent, positie 5 rond 5 procent. Die curve gaat uit van een SERP zonder antwoordblok erboven, en die bestaat in 2026 op vraaggerichte zoekwoorden nauwelijks nog.

Het scherpste voorbeeld is mijn eigen site. Een artikel staat op positie 5,6 met 73 vertoningen en nul klikken, waar de curve 1,5 tot 3,5 procent voorspelt. Op precies datzelfde domein haalt een artikel over ChatGPT-advertenties 9,84 procent op positie 12,9. Het verschil zit niet in de positie maar in de vraag erachter: een definitievraag wordt boven het resultaat beantwoord, een actuele vraag niet. Kies je organische onderwerpen daarop.

Wat je met het cijfer doet

Zit je onder de benchmark in Search, kijk dan eerst naar je zoektermen en pas daarna naar je advertentieteksten. In negen van de tien accounts die ik onder ogen krijg zit het verlies in zoekopdrachten die er nooit bij hadden mogen zitten. Zit je erboven, dan is CTR niet meer je knop en gaat de winst zitten in je landingspagina en je marge. Wil je dat iemand daar met je doorheen gaat, bekijk dan wat ik doe, of reken eerst je marge en break-even ROAS uit.