Claude of ChatGPT, Gemini of Copilot: welk AI-abonnement kies je als KMO in België?

Claude of ChatGPT is voor één persoon een keuze tussen 20 dollar en 22,99 euro per maand, dus kies op het werk: Claude voor schrijven en analyse, ChatGPT voor beeld, spraak en koppelingen, Gemini bij Google Workspace, Copilot bij Microsoft 365. Voor een team beslist de factuur op je BV.

Waarom deze vraag sinds maart 2026 zo vaak gesteld wordt

De zoekopdracht "claude of chatgpt" stond in België tot begin 2026 op 10 tot 20 per maand en sprong in maart 2026 naar 110, waar ze sindsdien blijft hangen (Google Keyword Planner, reeks tot september 2026). "Gemini of chatgpt" zakte in dezelfde periode van 90 naar 30. Het is dus een echte keuze tussen twee werktools geworden. Ik schreef eerder vier losse prijsposts, één per abonnement. Dit stuk zet ze naast elkaar met de vraag die telt voor een KMO: welk plan voor wie, en waar komt de factuur terecht.

De vier naast elkaar, in Belgische prijzen

De prijzen hieronder komen uit mijn vier eerdere metingen (12 tot 19 oktober 2026). Consumentenprijzen zijn inclusief btw, zakelijke prijzen per gebruiker per maand en exclusief btw.

Voor één marketeer is het verschil dus hooguit een paar euro. De details per plan, inclusief de limieten en wat je wel en niet krijgt, staan in welk Claude abonnement je nodig hebt, de prijs van ChatGPT Plus en Business, wat een Gemini abonnement kost en welke Copilot-versie een KMO nodig heeft.

Voor een team verschuift het beeld. Workspace en Copilot Business zijn in euro, exclusief btw, met een factuur op naam van je vennootschap zonder dat je iets moet instellen. Bij Claude Team en ChatGPT Business betaal je in dollar, en moet je zelf je btw-nummer invullen om een bruikbare factuur te krijgen.

Welke assistent bij welk werk past

Dit is mijn oordeel na een jaar dagelijks werken met alle vier, geen benchmarktabel.

Claude is waar ik zelf schrijf en analyseer: advertentieteksten, een rapport uit een GA4-export, een voorstel dat moet kloppen tot in de nuance. Ik werk op Max omdat ik met Claude Code tools en rapportages bouw, maar voor wie enkel schrijft en analyseert is Pro ruim genoeg.

ChatGPT wint zodra je beeld of spraak nodig hebt, en op het aantal koppelingen met andere apps. Het is ook de assistent die je klanten gebruiken, en dat weegt zwaarder dan het lijkt (zie de cijfers hieronder). Welke marketingtaken er concreet mee werken, zette ik op een rij in ChatGPT voor bedrijven.

Gemini kies je als je bedrijf op Google Workspace draait: het zit dan in Gmail, Documenten en Meet zonder koppelwerk, en je werkt met hetzelfde model dat je klanten in Google AI modus te zien krijgen.

Copilot kies je om dezelfde reden aan de Microsoft-kant. Het is het enige van de vier dat zonder koppelwerk in je mails, Excel en Teams-vergaderingen kijkt. Voor lang en scherp schrijven verliest het van Claude: een non-profit van tien medewerkers vroeg me deze maand precies die combinatie als training, Copilot voor mail en documenten, Claude voor analyse en teksten.

Welke assistent stuurt je klanten echt naar je site

Voor je eigen werk kies je op kwaliteit. Voor je marketing telt een andere vraag: via welke assistent vinden klanten je? Dat haalde ik op 21 oktober 2026 uit GA4 (laatste 90 dagen) voor drie accounts die ik zelf beheer.

ChatGPT is de enige assistent die als aparte bron verschijnt. Het aandeel is klein, 0,2 procent bij de webshop en 5 procent bij mijn eigen site, maar het bestaat. Claude en Copilot zijn werktools, geen zoekmachines, dus daar zal je zelden een bezoeker van zien. Gemini is de valkuil in deze tabel: wie vanuit Google AI modus doorklikt, telt in GA4 als organisch Google-verkeer. Dat Gemini op nul staat, betekent dus niet dat niemand het gebruikt, wel dat je het niet apart kan meten. Hoe zichtbaar je bent in Google AI modus mat ik daarom apart.

De conclusie voor je marketing: schrijf je content en productpagina's zo dat ChatGPT ze kan lezen en citeren, want dat is vandaag het enige AI-kanaal met een meetbare klik.

Mijn advies per situatie

• Zelfstandige of marketeer alleen: één abonnement, Claude Pro of ChatGPT Plus, afhankelijk van of je vooral schrijft of vooral beeld en spraak nodig hebt.
• Team op Microsoft 365: Copilot Chat voor iedereen (gratis), Copilot Business enkel voor wie dagelijks in Outlook en Excel werkt, en Claude Team of ChatGPT Business voor de twee of drie mensen die er echt mee schrijven.
• Team op Google Workspace: Business Standard met Gemini erin, en dezelfde uitzondering voor de schrijvers.
• Wat je niet doet: vier losse abonnementen op vier kredietkaarten. Tel per persoon, niet per tool.

De licentie is nooit het verschil. Dat zit in een vaste manier van werken: welke taken naar welke assistent gaan, met welke context, en hoe je de output controleert. Die routine bouw ik met teams in via mijn performance- en AI-trajecten en in een in-company AI-training.